Sobre por que os fatores culturais de uma marca são o ativo mais difícil de copiar que ela possui — e por que tão poucas marcas sabem disso. Há uma pergunta que raramente é feita com a seriedade que merece: por que algumas marcas, com produtos tecnicamente equivalentes a tantas outras, valem dez vezes mais? A resposta não está no produto. Está no que o produto carrega consigo — e na maioria das vezes, isso não tem nada a ver com inovação, tecnologia ou design. Tem a ver com o

Somos movidos pela arte. Quando dizemos que a Baioff é driven by art, não falamos de arte como um mundo à parte, restrito a galerias ou museus. Falamos da arte que atravessa a vida: no objeto artesanal feito à mão, na luz que transforma um ambiente, no detalhe que carrega memória e afeto. É essa sensibilidade que nos guia. Em vez de seguir fórmulas prontas, olhamos para a cultura, para as raízes e para o presente. Acreditamos que é nesse encontro — entre o ancestral e o conte